¿Qué hay en un nombre? Aquello que llamamos rosa. Igual
dulce fragancia tendría con otro nombre…
Esas palabras me las recordó Jesús Encinar cuando le pedí
consejo para darle nombre a un proyecto el año pasado. Tenía que deshacerme de
un nombre que me gustaba mucho porque no cumplía con los mínimos que se le debe
pedir a un nombre. Son unos buenos versos que recordar cuando tienes que
despedirte de una idea que te gustaba mucho…
Sin embargo, hace unas semanas estuve de nuevo buscando un
nombre para un nuevo proyecto y tuve que volver a hacerme la pregunta pero en
un momento distinto: al comenzar a pensar ¿Qué hay en un nombre? Pues resulta
que mucho. Especialmente si vas a tener pocas oportunidades de llegar a la
gente y quieres que les quede claro de qué va la cosa.
En mi corta, pero intensa, experiencia con esto del naming
he empezado a sacar algunas claves que creo que a más de uno pueden resultarle
útiles. Ahí van:
1. Establece cuales son los elementos clave de tu negocio o
proyecto
Haz una lista con no más de tres o cinco de ellos. Tienes
que intentar que tu nombre comunique esos elementos clave.
2. Debe significar algo
Cuanto más comunique por sí mismo, menos tendrás que
explicar tu producto. (Hay quien opina lo contrario, que es mejor inventar una
palabra que no signifique nada. Quizás sea una buena idea para evitar problemas
posteriores, sin embargo es bastante probable que vayas a necesitar de una
buena inversión para comunicar el contenido de la marca).
3. Intenta que tu nombre sea sugestivo
Crea una palabra nueva utilizando raíces de palabras que
sugieran características de tu empresa. Utiliza otros morfemas para redondear
lo que quieres transmitir. Si necesitas ayuda, a mí esta web me facilitó mucho
la tarea
4. Evita ser demasiado concreto y demasiado genérico
Si te vas a lo primero, utilizando por ejemplo siglas,
costará mucho que recuerden tu nombre, si pones un nombre demasiado genérico,
probablemente, ocurra lo mismo. Evita también utilizar un nombre vinculado a un
espacio territorial porque te costará usar el nombre cuando llegue el momento
de irse para otro sitio.
5. El nombre debe ser fácil de pronunciar
Y debe ser fácil escribirlo con sólo haberlo escuchado una
vez. Porque lo que quieres es que la gente lo recuerde y sea capaz de
reproducirlo, ¿verdad?
6. Asegúrate de que el nombre no tenga connotaciones
negativas en otros idiomas
No debe ocurrirte como a alguien, cuya identidad no voy a
desvelar, que acuñó un nombre que resultaba que en francés significaba
“colaboracionista NAZI durante la II Guerra Mundial”.
7. Échale un ojo a tu competencia
Lo que quieres es distinguirte de ella. Así que evita
inspirarte en tus competidores y busca algo diferente. Si ellos ponen nombres
cortos, tú largo. Si ellos ponen nombres en kiswahili, tú en castellano. Si
ellos se tiran por la ventana… bueno, ya lo has pillado.
8. Busca una nueva forma de escribir una palabra ya
existente
Esto es un truco si tienes dificultades para encontrar una
palabra que no esté ya registrada como dominio. Sin embargo, esta técnica tiene
en contra que vas a tener que explicar cómo se escribe tu marca cada vez que la
menciones hasta que sea muy conocida. Si decides hacer esto pondéralo bien con
el punto 5.
9. Comprueba que los dominios principales están libres y que
no está registrado como marca
De poco te servirá un nombre que no puedas utilizar en
Internet (porque vas a montar una empresa en Internet, ¿no?) bajo los dominios
.com, net. y .es. Tampoco te servirá de mucho un nombre que esté libre en
Internet pero que alguien haya registrado ya como marca. Haz siempre una
comprobación en la web de la Oficina Española de Patentes y Marcas.
10. Verifica la validez del nombre con todas las personas
que puedas
Éste es tan importante como el anterior. Aprovecha el
contacto con cualquier persona para decirle el nombre y preguntarle qué le
sugiere. Si te dice que algo relacionado con lo que estás montando…BINGO!
Tienes una marca!
Bueno, éstas son algunas de las claves con las que he dado
en este tiempo.
¿Se te ocurre alguna más?
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